Sulle note de “La sera dei miracoli”, il nuovo spot del Gruppo Hera trasforma i piccoli gesti quotidiani in una città che si accende
Dal 1° novembre il Gruppo Hera porta in televisione e sulle piattaforme digitali il nuovo film istituzionale firmato da Armando Testa, con il messaggio “Hera. L’energia delle nostre scelte”. Per raccontare la sostenibilità senza ricorrere al linguaggio tecnico, l’agenzia ha scelto le emozioni e una colonna sonora che a Bologna, città della multiutility e di Dalla, ha un peso particolare.
Una bambina, una lampadina, una città
Il film si apre con una bambina che afferra il filo di quello che sembra un palloncino ma è una grande lampadina luminosa. Da lì comincia un viaggio urbano. La protagonista incontra chi differenzia i rifiuti, chi riempie una borraccia alla fontana, chi ricarica l’auto elettrica. Sono gesti ordinari che, visti come tante luci, si sommano. Nel finale le lampadine salgono verso il cielo e la bambina definisce lo spettacolo “Heraviglioso”.
Dalla come voce del racconto
La scelta più forte è musicale. “La sera dei miracoli” non si limita ad accompagnare le immagini ma costruisce l’atmosfera emotiva dell’intero racconto. Il brano, secondo una ricostruzione di TicketOne, nacque in una notte d’estate nella casa romana di Trastevere, dedicato alle notti della prima Estate Romana. Una canzone di luci e di città sospesa, quindi, che si presta a una storia in cui una città si illumina a poco a poco.
Non è la prima volta che la pubblicità italiana attinge a questo brano. Poste Italiane l’aveva scelto per il Natale 2025, in uno spot sul legame tra nonno e nipote. Segno che la canzone è ormai patrimonio dell’immaginario collettivo, e che ogni marchio che se ne serve deve trovarle un senso nuovo.
Da “Heraviglioso” alle scelte di ciascuno
La campagna prosegue il percorso avviato da Hera e Armando Testa nel giugno 2025 con il progetto “Heraviglioso”. Se quella partiva dall’identità della multiutility e dal suo ruolo nella vita di tutti i giorni, il nuovo film allarga lo sguardo al rapporto tra cittadini, territorio e sostenibilità. Per i direttori creativi esecutivi Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, la lampadina rappresenta l’energia che ciascuno esprime attraverso le proprie decisioni, più che quella che consuma.
La scheda tecnica
La regia è del danese Martin Aamund, la produzione di AT Studios. Le riprese si sono svolte a giugno tra Milano e Varese, la fotografia è di Diego Indraccolo, la strategia di Guglielmo Pezzino. La pianificazione di Havas Media Network prevede la messa in onda sulle principali reti e sulle piattaforme on demand dal 1° novembre al 31 dicembre 2026, poi nelle sale cinematografiche dal 17 dicembre al 13 gennaio 2027.
Il senso dell’operazione
Il valore dello spot sta nella semplicità: nessuna dichiarazione di principio, ma comportamenti riconoscibili, una metafora visiva immediata e una canzone che tutti conoscono. Per una multiutility che si occupa di energia, acqua e ambiente, servizi poco “romantici”, affidare il messaggio a Dalla è una mossa azzeccata. Per raccontare il cambiamento a volte basta accendere una luce.
Se vuoi, posso aggiungere un paragrafo di taglio più critico sull’uso dei classici musicali nella pubblicità istituzionale, oppure produrre una versione in testo semplice senza Markdown.
Il testo completo di La sera dei miracoli
È la sera dei miracoli fai attenzione
qualcuno nei vicoli di Roma
con la bocca fa a pezzi una canzone.
È la sera dei cani che parlano tra di loro
della luna che sta per cadere
e la gente corre nelle piazze
per andare a vedere
questa sera così dolce
che si potrebbe bere
da passare in centomila in uno stadio
una sera così strana e profonda
che lo dice anche la radio
anzi la manda in onda
tanto nera da sporcare le lenzuola.
È l’ora dei miracoli che mi confonde
mi sembra di sentire il rumore di una nave
sulle onde.
Si muove la città
con le piazze e i giardini e la gente nei bar
galleggia e se ne va
anche senza corrente camminerà
ma questa sera vola
le sue vele sulle case sono mille lenzuola.
Ci sono anche i delinquenti
non bisogna avere paura ma stare un poco attenti.
A due a due gli innamorati
sciolgono le vele come i pirati
e in mezzo a questo mare
cercherò di scoprire quale stella sei
perché mi perderei
se dovessi capire che stanotte non ci sei.
È la sera dei miracoli fai attenzione
qualcuno nei vicoli di Roma
ha scritto una canzone.
Lontano una luce diventa sempre più grande
nella notte che sta per finire
e la nave che fa ritorno
per portarci a dormire
Link utili
- Il video dello spot gruppo Hera su youtube
- L’audio ufficiale con la canzone completa sul canale youtube di Lucio Dalla