Qual è la canzone della pubblicità occhiali Hoya

Il Mercy

5 ore fa

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La nuova campagna TV dell’azienda giapponese Hoya sceglie Francesco Gabbani e il brano sanremese “Viva la vita” per raccontare la presbiopia come una questione di persone, non di diottrie

C’è un momento, nella vita di molti, in cui leggere il menù al ristorante diventa un esercizio di equilibrismo. Braccio teso, occhi socchiusi, smartphone usato come torcia. È la presbiopia, e Hoya Vision Care Italia ha deciso di raccontarla partendo da ciò che viene dopo: la possibilità di continuare a fare tutto quello che si è sempre fatto, senza rinunce. Da questa idea nasce “Vivi la vita con lenti progressive Hoya”, la campagna TV e digital lanciata in autunno.

Una campagna che parla di persone

Il progetto, presentato a fine settembre, si inserisce nella missione globale del gruppo, “Improve Life Through Vision”. La novità sta nel cambio di prospettiva: il focus si sposta dalla semplice correzione visiva a tutto ciò che una buona visione permette di vivere e condividere. Il portatore di lenti progressive di oggi, spiegano dall’azienda, è dinamico, attivo, tutt’altro che rassegnato a ritmi più lenti.

Lo ha riassunto l’amministratore delegato di Hoya Vision Care Italia, Maurizio Veroli: la scelta è stata quella di non parlare solo di lenti, ma di persone. Un posizionamento che porta il tema oltre la comunicazione di settore, rivolgendosi direttamente al grande pubblico.

La colonna sonora: Gabbani e “Viva la vita”

L’elemento che rende lo spot immediatamente riconoscibile è la musica. La colonna sonora è costruita attorno a “Viva la vita” di Francesco Gabbani, il brano con cui il cantautore toscano è tornato in gara al Festival di Sanremo 2025, chiudendo all’ottavo posto. Il pezzo, pubblicato il 12 febbraio 2025 da 432 e BMG e inserito nell’album Dalla tua parte, è una power ballad pop che celebra l’esistenza in tutte le sue sfumature, comprese quelle meno luminose, e invita ad apprezzare ogni momento perché la vita è, in fondo, un lungo attimo.

La scelta, assicura l’azienda, non è casuale. Il brano incarna l’energia e la voglia di vivere che oggi caratterizzano chi porta lenti progressive, e permette di raccontare questi valori con un linguaggio universale ed emozionale. Il titolo stesso, del resto, dialoga in modo naturale con il claim della campagna: “Viva la vita” e “Vivi la vita” sono quasi un gioco di specchi, tra canzone e slogan.

C’è poi un aspetto strategico. Già nell’annuncio dato in estate, Hoya parlava di un “famoso brano di un noto cantante italiano” come elemento capace di rendere lo spot più distintivo e di favorirne il ricordo nel tempo. Una canzone che il pubblico italiano conosce e canticchia lavora come una scorciatoia mnemonica: l’associazione tra immagini e musica resta in testa più a lungo di qualunque slogan.

Dalla TV al Centro Ottico

Lo spot non si ferma alla vetrina televisiva. Si chiude con un invito a rivolgersi ai Centri Ottici Partner Hoya, perché è lì, ricorda ancora Veroli, che le persone trovano ascolto, consulenza e personalizzazione. La televisione genera attenzione; il negozio la trasforma in una scelta consapevole.

Per questo la campagna è pensata come un progetto integrato: ai partner vengono messi a disposizione materiali coordinati per l’in-store e contenuti digitali per i social, in modo da creare continuità tra la comunicazione nazionale e la presenza sul territorio. L’obiettivo dichiarato è sostenere la crescita del segmento delle lenti progressive personalizzate.

Non è la prima volta

Hoya torna in TV con una certa regolarità. Una precedente campagna, andata in onda a partire dal 12 ottobre, Giornata Mondiale della Vista, raccontava la storia di una coppia che viveva la quotidianità, dal viaggio in moto al tuffo in piscina, con comfort a tutte le distanze. Lo schema era già quello di mostrare la vita prima delle lenti. Con “Vivi la vita” il racconto fa un salto emotivo, affidandosi a un brano capace di dare ritmo e calore a un prodotto tecnico.

Il testo completo di Viva la vita

Ma non lo vedi?
E non conta se non ci credi
Che siamo un momento
Tra sempre e mai più

Come una poesia
Dentro l’eternità per una botta e via
Sarà che una bugia
Dice la verità più della verità
Ma com’è limpida
Come domenica

Viva la vita così com’è
Viva la vita questa vita che
È solo un attimo
Un lungo attimo
Viva la vita finché ce n’è
Viva la vita questa vita che
È solo un battito
Un lungo battito

A darsi il cambio
Ad aiutarsi
A consumarsi al vento
Assomigliarsi
Pelle e ossa
Stesso fuoco dentro
Insieme due paralisi faranno un movimento
Insieme non si perderanno mai

E dimmi una bugia
La mezza verità, che tanto poi si sa…
Che cosa vuoi che sia
Su tutti i lividi farà da anestesia
E se ci brucerà
E se ci porta via, e se ci porta via