Qual è la canzone della pubblicità Cipster?
Dopo oltre dieci anni di silenzio pubblicitario, il rosso acceso del pacchetto Cipster è tornato a illuminare gli schermi italiani. E lo ha fatto in grande stile.
Cipster, brand del Gruppo Mondelēz International, è tornato in comunicazione con un nuovo spot on air sulle principali reti TV nazionali e sulle piattaforme di Connected TV, segnando il proprio ritorno in pubblicità dopo oltre dieci anni dall’ultima campagna. Un’assenza lunga, che rendeva il rientro ancora più atteso — e la scelta di come farlo ancora più significativa.
Un manifesto, non uno spot
La campagna è stata concepita come un vero e proprio manifesto che unisce passato e presente dell’iconico snack, valorizzandone l’identità distintiva e rafforzando il posizionamento nel mercato degli snack salati. Lo spot celebra le caratteristiche di un prodotto che da oltre 50 anni conquista i consumatori italiani: piccole, croccanti, dalla forma, gusto e suono inconfondibili.
La struttura visiva è quella di un montaggio serrato e adrenalinico. Lo spot si sviluppa come una sequenza dinamica, con personaggi di età e profili diversi che consumano Cipster in una serie di ambientazioni quotidiane: in discoteca, in un salone di bellezza, nel salotto di casa e nell’ascensore di un ufficio. Un caleidoscopio di momenti ordinari trasformati in qualcosa di festoso, quasi rituale — culminando ogni volta nell’apertura del celebre pacchetto rosso e nel claim “Fino all’ultimo crock”.
Qual è la canzone dello spot
Ma il vero protagonista “nascosto” dello spot è la colonna sonora. Per accompagnare il ritorno di uno dei snack più amati dagli italiani, i creativi hanno pescato dall’olimpo della musica elettronica: la colonna sonora è una cover di Just Can’t Get Enough dei Depeche Mode, scelta per amplificare il ritmo e la leggerezza della narrazione.
La scelta non è casuale né banale. Just Can’t Get Enough, uscita nel 1981 nell’album Speak & Spell, è uno dei brani più immediati e riconoscibili della storia della new wave: un synth-pop frizzante, irresistibilmente orecchiabile, capace di attraversare decenni senza perdere un grammo di energia. Il titolo stesso — “non riesco a smettere di volerne” — è un’associazione quasi perfetta con lo spirito di uno snack che, per definizione, invita a mangiarne uno dopo l’altro.
Usarla in versione cover, riarrangiata e adattata al contesto pubblicitario, permette di conservare il riconoscimento immediato del brano nel pubblico adulto — che con i Depeche Mode ci è cresciuto — senza risultare nostalgico o stantio. Al contrario, il ritmo trascinante della canzone si sposa perfettamente con il montaggio visivo non-stop dello spot, creando una sincronia quasi ipnotica tra immagini e musica.
Icone che parlano alle generazioni
C’è qualcosa di deliberatamente transversale in questa campagna. Cipster si conferma uno snack trasversale, ideale per il munching — una modalità di consumo informale e spontanea, caratterizzata dal piacere di sgranocchiare in diversi momenti della giornata — e capace di mettere d’accordo generazioni diverse. E la musica scelta segue la stessa logica: i Depeche Mode sono un riferimento che un cinquantenne riconosce con il cuore, ma che un ventenne può apprezzare con la stessa intensità, complice la continua riscoperta della new wave da parte delle nuove generazioni.
Francesco Meroni, Direttore Marketing di Mondelēz International in Italia, ha commentato: “Questo spot celebra un prodotto iconico, unico nel panorama degli snack salati e nel cuore degli italiani da generazioni. Tornare in TV dopo oltre dieci anni con una campagna di questa portata rappresenta un passo strategico fondamentale. Cipster è un brand con una forte identità e distintività, elementi che abbiamo voluto mettere al centro della nuova comunicazione, raccontando la sua capacità di unire i consumatori nei vari momenti della quotidianità.”
Il team creativo
La campagna è stata realizzata dal Gruppo Publicis: Leo ha curato la creatività, Publicis Production la produzione e Starcom la pianificazione media. Un progetto corale, che ha saputo tradurre in immagini e suoni l’essenza di un brand che non ha bisogno di reinventarsi, ma solo di ricordarci che esiste — e che, come la canzone dei Depeche Mode suggerisce, una volta che si comincia non si riesce più a smettere. Il video dello spot è disponibile sul canale youtube Cipster Italia