Qual è la canzone della pubblicità Lego
Nello spot Lego il ritornello di una canzone del 2000, un laboratorio di mattoncini e un incontro tra universi che sembrava impossibile: la nuova campagna natalizia del colosso danese è già un caso
Un laboratorio dove si incontrano tutti
Lo spot dura 74 secondi e porta lo spettatore dentro un fantastico laboratorio Lego, dove i personaggi dell’universo del marchio collaborano per creare il regalo di Natale perfetto. Nel cast compaiono i protagonisti di KPop Demon Hunters, i Daft Punk, One Piece e gli eroi Marvel. Secondo Nerdist si tratta di un gruppo di compagni improbabili, che però funziona. Il video, intitolato The Lego Holiday Workshop, è uscito il 5 novembre 2026.
Dietro la macchina da presa c’è un nome noto al grande pubblico. La regia è di Michael Gracey, autore di The Greatest Showman e Better Man, mentre la produzione è dell’agenzia creativa interna di Lego, Our LEGO Agency.
Una campagna che nasce da una collaborazione
Lo spot non arriva dal nulla. Prosegue la partnership ufficiale tra Lego e Daft Punk annunciata il 22 ottobre 2026, nell’ambito della quale è in sviluppo anche un set ispirato alla celebre piramide del tour Alive 2007. La stampa di settore ricorda che il set ufficiale è l’evoluzione di un modello costruito da un fan, vincitore nel 2020 del concorso Music to Our Ears di Lego. Le prime notizie sul progetto risalgono a poche settimane fa, con più novità attese nel 2027.
La scelta di fare dei Daft Punk i protagonisti, anche in versione minifigure, dà alla campagna una doppia lettura. Secondo MarketingNews, la collaborazione punta a connettere generazioni diverse attraverso musica e creatività. Ai bambini arrivano i personaggi, ai genitori una colonna sonora che appartiene alla loro giovinezza.
“One More Time”, la canzone dello Spot Lego
Il brano scelto per accompagnare le immagini è un successo del 2000, uno dei simboli della musica elettronica del nuovo millennio. Pubblicato come singolo nel novembre di quell’anno e poi inserito nell’album Discovery (2001).
“One More Time” dei Daft Punk è una cavalcata house di matrice francese, costruita su un loop di campioni filtrati, un groove cassa-basso inconfondibile e una melodia che si ricorda al primo ascolto. La voce è quella di Romanthony, cantante americano della scena house, trattata con l’Auto-Tune in modo così marcato da diventare un timbro a sé, quasi un marchio di fabbrica del duo formato da Thomas Bangalter e Guy-Manuel de Homem-Christo.
Il testo è un invito alla festa, semplice e ripetuto come un mantra: celebrate, ancora una volta. Proprio questa semplicità lo rende perfetto per uno spot natalizio. Il ritornello comunica subito gioia e movimento, e il titolo si presta a una lettura ironica, perché fa pensare alla gioia di rifare ogni anno gli stessi gesti. Il brano ha anche un peso emotivo particolare, perché i Daft Punk si sono sciolti nel 2021. Riascoltarlo oggi, in una campagna globale con i due robot trasformati in minifigure, ha il sapore di un piccolo ritorno. In fondo, il titolo lo dice già.
Estetica Alive 2007 e nostalgia
La campagna lavora molto sull’immaginario. I media hanno notato che lo spot richiama l’estetica dei concerti dei Daft Punk e il leggendario tour Alive 2007. È un riferimento che parla ai fan di lunga data e allo stesso tempo si presta a essere scoperto da chi ha vent’anni meno. Il risultato è uno spot che non si limita a vendere giocattoli, ma costruisce una piccola cerimonia pop, fatta di citazioni e ammiccamenti.
Perché funziona
Il Natale è il periodo in cui i marchi giocano le carte migliori, e Lego ha scelto di puntare su una combinazione di brand, musica e nostalgia. Mettere insieme franchise molto diversi sotto lo stesso tetto e sulla stessa musica è un modo per dire che il mattoncino è un linguaggio universale. Gli appassionati di musica, intanto, hanno un motivo in più per guardare lo spot: sentire dal vivo il ritornello di “One More Time” in un contesto così inatteso è già un piccolo evento.
Link utili
- Il film completo della pubblicità Lego sul canale youtube Blocks magazine
- Il video ufficiale della canzone sul canale dei youtube dei Daft Punk
- La storia e il testo tradotto di One More Time