Canzone Spot Profumo Vendetta di Valentino
Valentino Beauty ha scelto un mix esplosivo per lanciare la sua nuova coppia di fragranze prestige, Vendetta: due volti di grande richiamo internazionale, un regista dallo sguardo cinematografico e una colonna sonora che arriva dritta dagli anni Ottanta.
I protagonisti della campagna
Al centro dello spot ci sono Dakota Johnson e Alexander Skarsgård, diretti da Romain Gavras, il regista di “Athena”, per la nuova campagna Vendetta di Valentino Beauty, girata su pellicola 35mm. Il cortometraggio, senza dialoghi, segue i due interpreti come una coppia di amanti ribelli che sfrecciano lungo autostrade assolate per poi rifugiarsi in interni più ombrosi. Alla fotografia della campagna stampa hanno lavorato Inez & Vinoodh, mentre la direzione creativa complessiva porta la firma di Alessandro Michele.
“It’s a Sin”: il ritorno di un classico synth-pop
La scelta musicale è probabilmente l’elemento più chiacchierato del progetto: il brano scelto per accompagnare la fuga d’amore dei due protagonisti è “It’s a Sin” dei Pet Shop Boys, uno dei singoli più celebri del duo britannico, pubblicato nel 1987 all’interno dell’album Actually e capace all’epoca di conquistare la vetta delle classifiche in oltre quindici paesi.
Nella pubblicità, il brano non è un semplice sottofondo ma un elemento narrativo a tutti gli effetti: la colonna sonora accompagna il ritmo inquieto della fuga e contribuisce a dare alla campagna un’atmosfera quasi cinematografica. Un ritorno che testimonia quanto la sonorità synth-pop e la scrittura di Neil Tennant e Chris Lowe continuino a essere un riferimento nell’immaginario pubblicitario contemporaneo.
Il tema: la passione come atto di ribellione
Al di là dell’aspetto musicale, Valentino ha costruito attorno a Vendetta un racconto emozionale ben preciso. La maison descrive i due protagonisti come un “moderno archetipo di due partner che orbitano l’uno intorno all’altra, uniti da un’irriverenza condivisa e da un senso di libertà che si trova solo attraverso il reciproco riconoscimento”. Il filo conduttore visivo è la passione intesa come atto di sfida, con il celebre rosso Valentino usato come elemento simbolico ricorrente lungo tutto il film.
Anche nella lettura della stampa italiana emerge lo stesso concetto: la telecamera segue i protagonisti lungo la strada, mentre primi piani ravvicinati catturano un viaggio che assume anche i contorni di un percorso interiore, in un equilibrio tra un’estetica cinematografica senza tempo e una tensione più contemporanea.
Le due fragranze: Vendetta Donna e Vendetta Uomo
Dietro il concept comunicativo ci sono naturalmente i prodotti: Vendetta Donna, creata dal Master Perfumer Dominique Ropion in collaborazione con il profumiere Andrew Everett, e Vendetta Uomo, firmata dalla Master Perfumer Marie Salamagne. Una coppia di fragranze pensata per dialogare tra loro, proprio come i due protagonisti della campagna.
Il risultato è una pubblicità che gioca su più livelli: il fascino delle due star, la regia autoriale di Gavras e un brano-simbolo che, quasi quarant’anni dopo la sua uscita, torna a raccontare desiderio e libertà — questa volta al servizio del lusso.
Link utili:
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